با سلام خدمت شما هراهان عزیز. در این مقاله میخواهم شما را با تقویم محتوا آشنا کنم. اصلا تقویم محتوانویسی چیست؟ و چگونه باید آن را بسازیم؟ چه ویژگی هایی دارد؟ و اینکه به درد کسب و کار ما میخورد یا خیر؟ برای جواب این سوال ها با من تا پایان این جلسه همراه باشید.
یادآوری: من چالش 40 روز محتوانویسی راه انداختم تا به تمام کسانی که دوست دارند محتوانویس شوند در این زمینه کمک کنم و نکات کلیدی را به آنها آموزش دهم. پس از این آموزش, افراد می توانند به صورت حرفه ای در این زمینه فعالیت کنند و به درآمد برسند. اگر سایر جلسات را مطالعه نکرده اید, می توانید از طریق آموزش رایگان محتوانویسی به آنها دسترسی داشته باشید.
تقویم محتوا یعنی برنامه ریزی تمام کارهایی که باید برای پیشبرد اهداف بازاریابی دیجیتالی انجام دهید تا صدای برندتان را خوش نواتر از همیشه به گوش مخاطب برسانید. این تقویم می تواند به صورت دستی در کاغذ نوشته و یا از طریق یک سری نرم افزارها تهیه شود.
تقویم محتوا میتواند از چند جهت باعث پیشرفت فرآیند استراتژی تولید محتوا شود. پیش از همه، این ابزار به شما زمان میدهد تا درباره محتوایی که قصد نگارش آن را دارید به درستی فکر کنید.
در واقع، تفاوت اصلی نویسندگان حرفهای با سایرین، این است که نویسندگان معمولی شاید یک ساعت را تنها برای نوشتن یک پاراگراف صرف کنند, چرا که کاملا نمیدانند قرار است دربارهی چه چیزی بنویسند. در حالی که نویسندگان حرفهای اینطور نیستند و نسبت به موضوع تسلط دارند.
دانستن اینکه چه زمانی، چه محتوایی را به چه کسی می خواهیم بدهیم باعث صرفه جویی در زمان شده و به شما اجازه می دهد به بقیه کارهایتان سر و سامان بدهید.
برای برنامه ریزی کارها و انجام آنها در زمان مقرر، استفاده از تقویم ابزار مناسبی است. طراحی تقویم زمان بندی شده منجر می گردد تا تمامی بهانه ها در مورد اینکه نمی دانید چه محتوایی، کی و توسط چه فردی در شبکه های منتشر کنید را از بین ببرد.
برنامهریزی از طریق تقویم محتوایی و تولید محتوا بر اساس آن در شبکه های اجتماعی و … این امکان را برایتان فراهم می نماید تا با صرف کمترین مقدار زمان و انرژی، بیشترین کارها را به طور منظم انجام بدهید.
اولین قدم برای ایجاد یک تقویم محتوا این است که به عقب برگردید تا مشکلات موجود در محتوای قبلی تان را بررسی کنید, فرصت های مناسب را برجسته کنید و نوع محتوایی را که در گذشته کار کرده اید, شناسایی کنید.
قدم بعدی این است که خودتان را با رقبا آشنا کنید. به سادگی با نگاه کردن به آنچه که رقبا انجام می دهند، شما یاد می گیرید تا استراتژی های مختلف را شناسایی گنید و چگونگی کار با آنها را می آموزید و ایده های بهتری را به کار میبرید.
تجزیه و تحلیل قوی با در نظر گرفتن رقبای اصلی شما آغاز می شود. در واقع شما می خواهید بدانید که با چه کسی برای توجه مخاطبان با شما رقابت می کند.
تقویم محتوا کمک می کند که منابع را تقسیم کنید و نقش ها و مسئولیت ها را ایجاد کنید. این ویژگی برای گروه های کوچک که منابع بسیار محدودی دارند مهم است.
اختصاص یک شخص برای مدیریت تمامی مراحل تولید محتوا. اگر چندین نفر در تیم تولید محتوای شما هستند، باید یک نفر را تعیین کنید تا بر کار بقیه نظارت کند و مطمئن شود همه چیز هماهنگ و در مسیر است. این افراد وظیفه دارند موارد زیر را انجام دهند:
باید تعریفی برای محتوای خود داشته باشید. تعریف نوع محتوایی که استفاده می کنید باید بر اساس اهداف بازاریابی، منافع مخاطبان و منابع محتوایتان باشد.
برای دریافت محتوای مناسب، ابتدا با یک چارچوب، مانند قانون 20/80، شروع کنید.
یک برنامه زمانی را تنظیم کنید. کانال های توزیع، منابع انتشار و تولید و حجم کاری که تیم شما می تواند به طور واقع بینانه حفظ کند یک برنامه زمانی را تنظیم می کند.
حدودا هفتاد میلیون پست وبلاگ هر ماه در وردپرس منتشر می شود. پس رقابت شدیدی وجود دارد تا یک پست دیده شود و به نتیجه ای برسد که طبق برنامه ریزی انتظار می رود.
رقابت شدید به این معنی است, تیم هایی که محتوای خود را برنامه ریزی می کنند و طبق آن پیش می روند, در ابتدا موفق تر از کسانی هستند که تجربیاتشان را به عنوان پس انداز در نظر می گیرند.
محتوای شما برای دیده شدن باید در یک کانال توزیع خاص قرار بگیرد. مثلا برای به دست آوردن رتبه بندی یک کلمه کلیدی خاص ممکن است بهینه سازی کنید یا افراد خاصی را معرفی کنید که در ازای دریافت پول یا تبادل, به تبلیغ محتوای شما کمک می کنند.
در کل نباید از تبلیغات و تاثیر آن روی دیده شدن محتوا غافل شد. از هر روشی که میدانید برای تبلیغ استفاده کنید.
سازمان دهی محتوا تنها منجر به صرفه جویی در زمان نمیشود. هر چند که زمان به تنهایی میتواند پیشرفت خوبی به همراه داشته باشد. ویژگیهای دیگری نیز وجود دارد که در ادامه به آنها میپردازیم؛
پیشنهاد می کنیم برای آشنایی بیشتر با محتوایی که وابسته به زمان نباشد نگاهی به مقاله محتوای همیشه سبز چه نوع محتوایی می باشد؟ بیندازید.
با استفاده از تقویم محتوانویسی دیگر نگران نخواهید بود که چه محتوایی توسط چه کسی و در چه زمانی در شبکه های اجتماعی و … باید تولید و توزیع شود.
از جمله مزایای استفاده از تقویم محتوایی در کسب و کارتان, می توان به موارد زیر اشاره کرد:
تقویم محتوایی به شیوه های مختلفی برای هر فرد طراحی می شود. اما یک نظر کلی بین تمامی بازاریابهای دیجیتالی وجود دارد که یک تقویم محتوایی خوب باید شامل موارد زیر باشد:
برای جلب توجه و اعتماد مخاطبتان باید زمان بگذارید و به نیازها و دغدغه های آنها فکر کنید. بعد با برنامه ریزی منظم به تولید محتوا بپردازید.
اگه میخواهید حضور شما در دنیای دیجیتال منجر به بهره وری شود, باید برای وقت و انرژی که صرف می کنید برنامه ریزی کنید و بدانید که بهترین برنامه ریزی را با تقویم محتوایی می توانید داشته باشید.
فرقی نمی کند شما محتوای خود را به صورت هفتگی، ماهانه و یا سه ماه یکبار برنامهریزی و منتشر می کنید. بلکه این بسته به اینکه صنعت یا سازمان شما چقدر سریع در حال حرکت است متفاوت خواهد بود.
چند کلید کلی برای موفقیت تقویم محتوا وجود دارد که در ادامه به آنها اشاره می کنیم: